66年的设计历史:

德国品牌设计委员会的历史积淀

1954年米兰三年展德国馆,建筑师Egon Eiermann。 摄影:Eberhard Tröger,1954年。资料来源:德国品牌设计委员会历史档案。

德国品牌设计委员会与德国设计文化史密切相关。几十年来,德国品牌设计委员会一直在提升德国设计的声誉,推动设计学术讨论,并为知名企业和品牌提供建议。

作为德国领先的权威设计机构,它引领的设计概念涵盖了文化、商业、工业和经济价值等方面。


设计委员会基金会的成立批准文书,1953。资料来源:德国品牌设计委员会历史档案。

历史

回顾历史:德国品牌设计委员会66年历史

对德国品牌设计委员会的发展历史的简短回顾。


1954年米兰三年展德国馆,建筑师Egon Eiermann。摄影:Anton Stankowski。1954年,由Stankowski基金会提供。资料来源:德国品牌设计委员会历史档案。

设计搭起与世界沟通的桥梁

1953-1956

德国的文化生活:现代及都市化

德国品牌设计委员会的成立改变了德国的设计界。Mia Seeger,德国设计理论家,德国工匠协会Deutscher Werkbund作家,被任命为德国品牌设计委员会第一任董事总经理。

第一个重要项目是参加1954年第十届米兰三年展。与建筑师Egon Eiermann合作设计了一个占地约500平米的展馆,旨在使德意志联邦共和国重新融入国际社会。内容包括展示工业设计、建筑、手工业及美术。

在接下来的几十年里,德国品牌设计委员会致力打造专业设计展览并将此作为核心业务。


1954年米兰三年展德国馆,建筑师Egon Eiermann。摄影:Anton Stankowski。1954年,由Stankowski基金会提供。资料来源:德国品牌设计委员会历史档案。

热情好客

对话与交流

1957-1962

1957年,德国品牌设计委员会在时任德国总理路德维希·艾哈德的推动下召开了为期数天的国际设计大会。200多名与会者就“创造和传播良好设计”和“企业在设计上责任”等主题交换了意见。

在20世纪60年代,在当时社会上的公共话语中,设计概念及其责任范围受到了挑战。关于功能主义和赞助资源的讨论热烈地开展了起来。

与此同时,公众对优秀设计的兴趣也逐渐增长。


Philipp Rosenthal为Helmut Bätzner的博芬格椅Bofinger Chair颁发了1966年Rosenthal工作室奖的决赛选手。照片:Rosenthal。资料来源:Beate Reichel档案。

开放市场

创立设计奖项:

1963-1969

“在20世纪50年代,德国消费品行业主要迎合国内市场,满足了巨大的积压需求。20世纪60年代市场逐渐开放。刚刚起步的出口工业是德国设计的挑战也是试金石。”

Dieter Rams(1988-1998年德国品牌设计委员会主席,之后被授予荣誉会员)。

“德国国家优秀设计奖”于1969年首次颁发。该奖项由德国品牌设计委员会组织,由联邦经济部赞助,旨在对设计日益增长的重要性表示敬意。


联邦总统Walter Scheel和联邦经济部长Hans Friderichs博士在1975年回顾展“德国国家优秀设计奖Bundespreis Gute Form”的开幕式上。资料来源:活动报道1975。出版:德国品牌设计委员会。

768标准

设计可以量化吗?

1970-1983

在20世纪70年代,如何对设计进行评估以及使用何种标准评判一个产品或视觉传达作品的设计。德国品牌设计委员会前技术总监Herbert Ohl开发了一套复杂的评估流程,提交的每件产品均按照不少于768项标准被评判。

评估系统旨在尽可能客观,有意义和具有决定性。特别针对工业产品的评估,因为其设计引起了行业媒体比以往任何时候都要多的关注。


Gute Form,伦敦,1965年。摄影:A.Bode,1965年。资料来源:德国品牌设计委员会档案馆,布莱顿大学设计档案馆。

设计对话

超越政治边界

1984-2000

自成立以来,德国品牌设计委员会一直在推广和推进跨越政治边界的设计对话。1984年在东柏林和莱比锡举办的题为“设计为人类提前思考”的展览揭示了当时东西德设计对话中双方兴趣点的高度重合。

1989年柏林墙倒塌后进入到东西德统一时代,东西德渐渐融合和治愈创伤。1991年巡回展览“设计转机-德国设计”展示了在德国理解设计的不同方法。该巡展在德国东部城市哈雷,德累斯顿,科特布斯,罗斯托克和爱尔福特展出。

竞争

品牌和产品差异化:

2002-2019

千禧年后,无论是全球化大公司还是中小型公司,都面临着前所未有的竞争,特别是面临产品可替代性日益增强,企业必须寻求有效的工具让品牌和产品与众不同。

德国品牌设计委员会在成立66年后的今天,被公认为世界领先的设计机构。从小部分创始成员开始,已经发展成为一个独特的组织,来自商业、设计、贸易、行业协会和机构的众多会员,他们都致力于发展有能力创造文化和经济价值的设计理念。

了解更多“60年设计文化”(pdf)


标志设计:Anton Stankowski。由Stankowski基金会提供。

标志设计

Anton Stankowski

德国品牌设计委员徽标的历史与委员会本身一样悠久:它由著名设计师Anton Stankowski于1960年设计。

“我创造了几个设计,一些偏重一个方向,一些偏重另一个方向,然后我们共同讨论哪几个设计更适合。考虑到德国品牌设计委员会的工作同时在此组织的内部和外部产生着重要的影响力,所以我为其设计的徽标包含了两个方向。”(Anton Stankowski)